地理标志农产物如何打造农业品牌？

本文摘要：当今，农业品牌化的推进正从“高度重视”，走向“实践落地”。我国农产物区域品牌价值也愈加凸显，如新疆瓜果品牌、东北大米品牌、福建浙江茶系列品牌、山东瓜果蔬菜品牌等有影响力的区域品牌对当地农业生长正向效应显着。在农产物品牌建设历程中， “三品一标”为越来越多的消费者所接受和认可，也为提升农产物质量宁静水平，促进农业提质增效和农民增收等发挥了重要作用。 “三品一标”中的“三品”，指“无公害产物、绿色食品、有机农产物”，而“一标”，指的是“农产物地理标志产物”。

当今，农业品牌化的推进正从“高度重视”，走向“实践落地”。我国农产物区域品牌价值也愈加凸显，如新疆瓜果品牌、东北大米品牌、福建浙江茶系列品牌、山东瓜果蔬菜品牌等有影响力的区域品牌对当地农业生长正向效应显着。在农产物品牌建设历程中， “三品一标”为越来越多的消费者所接受和认可，也为提升农产物质量宁静水平，促进农业提质增效和农民增收等发挥了重要作用。

“三品一标”中的“三品”，指“无公害产物、绿色食品、有机农产物”，而“一标”，指的是“农产物地理标志产物”。农产物地理标志产物的特征，是农产物品牌建设特别是农产物区域公用品牌建设奇特的品牌基因。拥有奇特、专属的地理标志特征的产物及其工业，可以缔造出更高的农产物品牌价值。

今天，就让我们相识一下农产物地理标志产物的特征，以及如何使用这些特征缔造富有特色的农产物区域公用品牌。地理标志产物10大特征在我国，现在存有三类地理标志产物认证及掩护治理体系：国家工商总局认证及治理掩护的中国地理标志GI、国家质量检测磨练检疫总局认证及治理掩护的中国地理标志PGI、农业部认证及治理掩护的农产物地理标志AGI。这三类地理标志，从产物认证、掩护与使用的有关划定、执法依据来看，虽然认证机构差别、认证相关划定与制度有一定的差异性、有效年限差别，但在对地理标志产物的相关要求、技术制度、治理措施、标志使用等方面，依然存在着基本类似的特征。生产区域性无论PGI、GI、AGI，均限定了产物生产的区域领域。

因此，能够获得三类地理标志产物认证的产物，都必须是在一定的区域领域举行生产。而差别区域会有差别的风土、物种、工艺、人文等诸多方面的差异性。产物奇特性无论PGI、GI、AGI，均要求产物具有出自当地地域特点、人文因素的特色。因此，能够获得三类地理标志产物认证的产物，都必须是具有基于当地地域特点的产物特色。

该特色，可以是品种奇特性、品质风味差异性、原质料特色、特殊工艺、特殊人文因素等种种因素带来的产物品质奇特性。品质差异性由于生产区域性、产物奇特性，自然带来了地理标志产物的品质差异性。所谓的“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”即为此意。

即即是同一科同一属的产物，由于地理条件、人文因素等差别，形成差异化的品质特征。品种稀缺性由于生产区域性带来的地理条件、自然风土、生物品类、种质资源等差异，导致一些地域发生差别的品种。如同样是羊，宁夏盐池滩羊、内蒙古巴美肉羊、陕西横山羊、海门山羊、蒙山黑山羊、梁山青山羊、阿勒泰大尾巴羊等差别的、在其它地域没有的原生种质资源及稀缺品种。

工艺传承性地理标志产物认证限定了生产的区域领域，而差别的区域领域内，其社会演变、工艺生长都市体现其差别特征。一般而言，地理标志产物均有区域内先民们研究出来的差别的工艺手法，并通过师徒授艺、祖传秘方等方式，得以传承。如龙井茶的“抖、搭、摺、捺、甩、抓、推、扣、磨、压”十大手法，即为历史传承及总结所得。文脉悠久性一个区域有一个区域的文化特质，但凡地理标志产物，大多具有恒久的种养殖历史，并在种养殖历史生长历程中，形成了特殊的生产文化脉络。

如四川雅安，在西汉时期便有吴理真在蒙顶山种茶的文字记载。自西汉至今，蒙顶山的种茶文脉源远流长。

命名地缘性除GI之外，PGI、AGI两类地理标志认证的产物，其产物名称均由农产物所生产的地理区域名称、农产物品类通用名称两者协同组成。如福州茉莉花、云阳红橙等，前两字为地理区域名称，后两字为产物品类通用名称。因此，其命名具有直接的地缘依附性、地缘遐想性。

看到产物名称便可遐想到地缘特征，便于影象、便于发生品牌遐想。使用公共性地理标志产物的生产，只要是在限定的区域内生产，其产物切合地理标志产物认证要求的、获得认证掩护治理权力的机构认可的企业或农户、小我私家，都能够获得授权，拥有生产权益。因此，地理标志产物的生产区域，比区域公用品牌的领域要大。

而地理标志产物的生产授权，则是一个区域的农产物区域公用品牌建设的基本领域。使用公共性，会给地理标志产物掩护带来难题，同样，从区域公用品牌角度来看，制止“公用地灾难”是品牌掩护中重要的治理原则。

两权分散性国家工商治理总局商标局的有关地理标志证明商标的界定是：由对某种商品或者服务具有监视能力的组织所控制，而由该组织以外的单元或者小我私家使用于其商品或者服务。这说明，地理标志证明商标的商标所有权、商标使用权两权分散。虽然PGI、AGI没有明确说明地理标志产物掩护羁系与使用的两权分散性，但由于其使用的公共性，依然存在着地理标志产物掩护羁系者、地理标志使用者之间的分散现象。地理标志证明商标注册与羁系权、地理标志使用权分散，存在着“公用地灾难”泛起的天然隐患。

特色专属性PGI、GI、AGI三类地理标志认证的产物，均要求产物品质和特色主要取决于奇特的自然生态情况和人文历史因素。因此，地理标志产物具有产物品质特色的专属性。专属性，即为奇特性、稀缺性，具有唯一无二的销售卖点。

地理标志农产物如何打造区域特色农业品牌？选择建立特色农产物区域公用品牌地理标志产物在产物生产、品质羁系、工业规模、商标使用、文化配景、生产者等方面均具有区域共性特征。可以使用一系列的区域共性特征，建立单一产物品类、全品类的农产物区域公用品牌。

区域公用品牌，与企业品牌、互助社品牌、农户品牌等普通商标意义上的品牌差别。它具有整合区域资源、联动区域气力的特殊能力。如果以地理标志产物为工业基础，建立区域公用品牌，并形成与企业品牌、互助社品牌、农户品牌等的母子品牌协同关系，缔造区域与企业的品牌互动。

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